馳名商標(biāo)的顯著性

馳名商標(biāo)的顯著性可以從標(biāo)志本身構(gòu)成、創(chuàng)意來源進(jìn)行區(qū)分，即標(biāo)志本身為臆造性產(chǎn)生的，則其獨(dú)創(chuàng)性程度較高，在社會公眾中被關(guān)注、認(rèn)知、記憶的可能性越高。同時(shí)基于生活常識的一般判斷，訴爭商標(biāo)標(biāo)志與馳名商標(biāo)標(biāo)志發(fā)生相同或近似的概率也就越低，若彼此一旦構(gòu)成相同或近似，則相關(guān)公眾認(rèn)為二者存在聯(lián)系的可能性也就越大；標(biāo)志本身若為任意性，或來源于社會公有領(lǐng)域的客觀事物，則訴爭商標(biāo)標(biāo)志與馳名商標(biāo)標(biāo)志發(fā)生相同或近似的概率也就越高，可能彼此構(gòu)成相同或近似，相關(guān)公眾認(rèn)為二者存在聯(lián)系的可能性相對于前者則越小。本案中，引證商標(biāo)的“金龍魚”文字本身為現(xiàn)實(shí)自然界存在的水生魚類的名稱，即非臆造性詞匯，被其他經(jīng)營者聯(lián)想作為商標(biāo)予以注冊的可能性也就越大。

馳名商標(biāo)的知名度

馳名商標(biāo)的知名度越高，其社會影響范圍越大，對于訴爭商標(biāo)指定使用商品的相關(guān)公眾而言，知悉馳名商標(biāo)的可能性也就越高。在此應(yīng)當(dāng)注意，對馳名商標(biāo)的知名度進(jìn)行認(rèn)定時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合在案證據(jù)，綜合考慮商標(biāo)法第十四條規(guī)定的各項(xiàng)因素，對引證商標(biāo)的知名度進(jìn)行整體判斷、綜合考量。本案中，基于引證商標(biāo)多次受保護(hù)的記錄以及在案其他證據(jù)，在“食用油”商品上的知名度是應(yīng)當(dāng)?shù)靡源_認(rèn)的，但是就知名度本身而言，也是存在個(gè)體差異的，會基于不同案件證據(jù)所呈現(xiàn)的具體內(nèi)容得出相應(yīng)程度的判斷。

標(biāo)志之間的近似程度

馳名商標(biāo)與訴爭商標(biāo)標(biāo)志近似程度越高，即標(biāo)志本身相同或基本無差異，相關(guān)公眾認(rèn)為二者存在聯(lián)系的可能性越高。消費(fèi)者在對事物進(jìn)行認(rèn)知時(shí)，往往近似程度越高的，被容易產(chǎn)生聯(lián)想的幾率越大。在此需要指出，若標(biāo)志本身構(gòu)成要素為任意性詞匯時(shí)，此時(shí)消費(fèi)者對相同標(biāo)志的聯(lián)想是指向馳名商標(biāo)，還是指向具體標(biāo)志的“公共含義”亦應(yīng)當(dāng)進(jìn)行區(qū)分。本案中，雖然引證商標(biāo)與訴爭商標(biāo)都含有“金龍魚”，然而考慮到訴爭商標(biāo)指定使用建筑模型、室內(nèi)水族池、水族池罩等商品，當(dāng)消費(fèi)者在該類商品上認(rèn)讀到“金龍魚”時(shí)，其對引證商標(biāo)的聯(lián)想應(yīng)當(dāng)是有限的。

商品（服務(wù)）之間的關(guān)聯(lián)程度

馳名商標(biāo)核定使用商品（服務(wù)）與訴爭商標(biāo)指定使用商品（服務(wù)）在功能、用途、生產(chǎn)部門、消費(fèi)渠道及消費(fèi)群體等方面關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，相關(guān)公眾被誤導(dǎo)的可能性越高；反之迥然。本案中，被異議商標(biāo)指定使用的建筑模型、室內(nèi)水族池、水族池罩等商品與引證商標(biāo)“金龍魚”核定使用的食用油等商品在功能、用途、生產(chǎn)部門、消費(fèi)渠道等方面差異明顯，關(guān)聯(lián)程度較弱。

商標(biāo)實(shí)際使用的狀態(tài)

綜合馳名商標(biāo)的市場使用狀態(tài)，以及訴爭商標(biāo)的市場使用或該商標(biāo)相關(guān)商品（服務(wù)）的具體領(lǐng)域商業(yè)運(yùn)營情況，判斷馳名商標(biāo)所有人因訴爭商標(biāo)的申請注冊將會受到的損害程度、范圍，從而盡可能作出符合市場實(shí)際經(jīng)營狀況的客觀化判斷。本案中，當(dāng)事人對此并未舉證予以證明，但是根據(jù)日常的生活常識

可知，二者商品在銷售渠道、場所等方面差異明顯，特別是訴爭商標(biāo)指定使用的建筑模型、室內(nèi)水族池、水族池罩等商品專業(yè)性較強(qiáng)，在特定專業(yè)領(lǐng)域市場內(nèi)銷售的情形較多，不同于一般的生活食用產(chǎn)品的銷售領(lǐng)域。

判斷主體的界定及重合程度

因馳名商標(biāo)核定使用商品（服務(wù)）的相關(guān)公眾本身對馳名商標(biāo)已經(jīng)熟知，故為了確保對馳名商標(biāo)保護(hù)范圍的適當(dāng)界定，應(yīng)當(dāng)以訴爭商標(biāo)指定使用商品（服務(wù)）相關(guān)公眾的認(rèn)知為基礎(chǔ)，對是否會產(chǎn)生誤導(dǎo)進(jìn)行認(rèn)定。若訴爭商標(biāo)指定使用商品（服務(wù)）的相關(guān)公眾與馳名商標(biāo)之間聯(lián)系越緊密，重合程度越高，則因訴爭商標(biāo)申請注冊而產(chǎn)生誤導(dǎo)的可能性就越高。本案中，“食用油”市場中的品牌種類較多，其消費(fèi)群體雖然龐大，但是在當(dāng)事人并未舉證證明其所占市場比率的情況下，不易將相關(guān)消費(fèi)群體均認(rèn)為是引證商標(biāo)的消費(fèi)者，故在考慮訴爭商標(biāo)指定使用商品的消費(fèi)群體的特殊性情況下，訴爭商標(biāo)與引證商標(biāo)的消費(fèi)群體并不當(dāng)然具有高度的重合性。

注冊的主觀意圖

可以通過訴爭商標(biāo)申請注冊主體所注冊商標(biāo)的數(shù)量、自身的經(jīng)營規(guī)模、范圍、是否存在待價(jià)而沽的情形等，對其主觀意圖進(jìn)行判斷。若能夠認(rèn)定申請注冊訴爭商標(biāo)存在惡意，明顯違背誠實(shí)信用原則的，則被法律予以規(guī)制的可能性越大。本案中，基于在案證據(jù)尚不足以推定訴爭商標(biāo)申請主體具有主觀惡意。

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