“英雄不問(wèn)出身”，在農(nóng)副產(chǎn)品這里，并不適用。同樣是水蜜桃，奉化水蜜桃和其他產(chǎn)區(qū)的，口味不同，價(jià)格也很懸殊。

　　在寧波，像奉化水蜜桃一樣，有著獨(dú)特的自然資源和地理遺產(chǎn)，由“產(chǎn)地+品名”構(gòu)成的地理標(biāo)志證明商標(biāo)有28件，比如象山柑橘、余姚榨菜、寧海梅林雞、奉化千層餅等。

　　地理標(biāo)志商標(biāo)價(jià)值如何？給農(nóng)民增收的成效又怎樣？為什么有的聲名遠(yuǎn)播，有的日漸沒(méi)落？寧波市市場(chǎng)監(jiān)管局近日發(fā)布了一份地理標(biāo)志商標(biāo)的調(diào)查報(bào)告，記者就此進(jìn)行了采訪。

　　家底

　　28件地理標(biāo)志商標(biāo)中

　　產(chǎn)值上億的有18件

　　地理標(biāo)志商標(biāo)如何用？用了之后增效如何？寧波市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)28件地理標(biāo)志商標(biāo)使用情況做了個(gè)“體檢”。

　　調(diào)查顯示，寧波市地理標(biāo)志證明商標(biāo)中，部分運(yùn)作時(shí)間長(zhǎng)且成效良好的證明商標(biāo)，帶動(dòng)作用明顯。比如“余姚榨菜”作為當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)和塊狀經(jīng)濟(jì)， 2017年榨菜產(chǎn)值達(dá)14.5億元，占余姚市農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的22.3%，惠及7.9萬(wàn)人。“余姚瀑布仙茗”自2002年注冊(cè)以來(lái)，當(dāng)時(shí)每公斤只賣125元，人均收入不到1萬(wàn)元，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，2017年“余姚瀑布仙茗”每公斤賣到315元，每年給茶農(nóng)增加收入3500多萬(wàn)元，增加集體經(jīng)濟(jì)收入620多萬(wàn)元。

　　調(diào)查顯示，2017年產(chǎn)值等級(jí)在億元以上的已達(dá)18件，從業(yè)人員超過(guò)萬(wàn)人的12件。“隨著新型農(nóng)民和二、三代民營(yíng)企業(yè)家的加入，為品牌推廣增加了更大可能，余姚榨菜走‘互聯(lián)網(wǎng)+’模式，奉化水蜜桃、鄞州藺草走精深加工，鄞州藺草草制品一年出口產(chǎn)值12個(gè)億。”寧波市市場(chǎng)監(jiān)管局商標(biāo)管理處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

　　亮點(diǎn)

　　余姚瀑布仙茗

　　品牌價(jià)值達(dá)8個(gè)億

　　寧波有28件地理標(biāo)志商標(biāo)，全省第一。全市第一個(gè)地理標(biāo)志商標(biāo)是余姚瀑布仙茗，2002年注冊(cè)。

　　上周，記者前往余姚黃明龍坑，這里是瀑布仙茗主產(chǎn)區(qū)。當(dāng)天下著小雨，茶農(nóng)蔣福明正在山上采茶。“清明之后，氣溫抬升，茶葉長(zhǎng)勢(shì)驚人，三天一個(gè)級(jí)別，下雨天也不敢耽擱。一個(gè)級(jí)別，一斤相差三百多塊錢。”蔣福明說(shuō)，級(jí)別不是自己說(shuō)了算，而是由余姚瀑布仙茗協(xié)會(huì)質(zhì)量管理與服務(wù)中心根據(jù)形狀、香味、茶湯、葉底綜合評(píng)定，再由余姚瀑布仙茗協(xié)會(huì)授權(quán)使用地理標(biāo)志商標(biāo)。

　　“申請(qǐng)不易，但效益看得見(jiàn)。有了標(biāo)簽，一斤多賣兩百多塊錢，五十畝茶園，一年多收10萬(wàn)塊。”蔣福明說(shuō)，他們的茶葉不去批發(fā)市場(chǎng)，直供超市、專賣店。

　　記者了解到，地理標(biāo)志商標(biāo)的申請(qǐng)主體和權(quán)利人一般是行業(yè)協(xié)會(huì)或商會(huì)，申請(qǐng)之初就在主管部門指導(dǎo)下制定使用管理規(guī)范。余姚瀑布仙茗采用專家評(píng)級(jí)審核的做法，有10多年了。長(zhǎng)期專注于品質(zhì)提升，在混亂的茶葉市場(chǎng)中，余姚瀑布仙茗成了一股清流，2017年品牌價(jià)值為8.34億元。

　　“以前茶葉還沒(méi)上市，就到處找銷路，現(xiàn)在捂著不發(fā)朋友圈，上海、北京、大連的客戶都不夠賣。”余姚瀑布仙茗協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人蔣麗萍，還經(jīng)營(yíng)著一家茶廠，開(kāi)辦五年來(lái)年均銷量增長(zhǎng)30%。“1300畝茶園，平常施肥、除草、采茶，請(qǐng)的是附近村民，20多個(gè)工人平均一年能拿兩三萬(wàn)塊錢。”蔣麗萍說(shuō)，像她這樣的會(huì)員企業(yè)有40多家。

　　困境

　　“寧海梅林雞”創(chuàng)牌八年

　　單價(jià)僅提升兩元

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在地理標(biāo)志商標(biāo)的使用和推廣上，嘗到甜頭的越做越大，但也有一些牌子做到最后，悄無(wú)聲息。報(bào)告顯示，寧海梅林雞2009年注冊(cè)成功，發(fā)展到2017年，注冊(cè)前后單價(jià)一公斤只提升了兩元錢，年銷售額僅2700萬(wàn)元。

　　記者了解到，“寧海梅林雞”注冊(cè)成功后，該商標(biāo)主要由寧波市振寧牧業(yè)有限公司使用。“當(dāng)時(shí)振寧牧業(yè)在商標(biāo)使用上采取‘雙商標(biāo)策略’，也就是在使用公司原有‘振寧’商標(biāo)的同時(shí)，同步推廣‘寧海梅林雞’這個(gè)品牌。”一知情人介紹說(shuō)，“寧海梅林雞”創(chuàng)牌之初，很快打響名頭，售價(jià)一度達(dá)到每公斤44元，銷量也實(shí)現(xiàn)了翻番。但受企業(yè)發(fā)展影響，再加上禽流感活禽交易被禁止，寧海梅林雞的市場(chǎng)占有率逐漸萎縮。

　　“2013年開(kāi)始，寧海梅林雞的銷量萎縮一半。不讓活禽交易，梅林雞的外形特點(diǎn)展示不出來(lái)，價(jià)格賣不上去。”寧海梅林雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的梅女士說(shuō)。

　　如果說(shuō)寧海梅林雞的凋敝，受產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響較大，那么樟村浙貝的發(fā)展緩慢，與品牌意識(shí)的淡薄有關(guān)。

　　調(diào)查顯示，樟村浙貝2013年注冊(cè)成功，發(fā)展到2017年，注冊(cè)前后從業(yè)人員人均年收入僅提升了1200塊錢，拉動(dòng)作用有限。記者采訪樟村浙貝協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人邵先生，80后的當(dāng)家人剛從祖輩手中接下這門生意。

　　他坦言，地理商標(biāo)注冊(cè)之后，老一輩人觀念陳舊，品牌意識(shí)淡薄，認(rèn)為東西賣了就好，用不用這個(gè)牌子無(wú)所謂。“如今是品牌時(shí)代，去談生意的時(shí)候，我說(shuō)樟村浙貝是地理標(biāo)志，價(jià)格上有優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在初步打算把地理標(biāo)志商標(biāo)和原產(chǎn)地保護(hù)兩個(gè)資源整合利用，發(fā)揮品牌效應(yīng)。”

　　觀點(diǎn)

　　申報(bào)資源日益枯竭

　　盤活現(xiàn)有資源成破解之題

　　“地理標(biāo)志商標(biāo)是一種獨(dú)特的資源，申請(qǐng)難度大，必須要有歷史資料證明這個(gè)地域環(huán)境或人文因素，比如余姚瀑布仙茗，唐代陸羽《茶經(jīng)》中有記載。”寧波市市場(chǎng)監(jiān)管局商標(biāo)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，盡管地理標(biāo)志商標(biāo)數(shù)量居全省第一，但面臨著資源枯竭的問(wèn)題。如何盤活資源，發(fā)揮帶動(dòng)作用，多出幾個(gè)像余姚榨菜、余姚瀑布仙茗這種帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型，是當(dāng)前亟待破解的難題。

　　“一方面政府要推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品精深加工；另一方面，要幫助商標(biāo)權(quán)利人，也就是產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)品牌運(yùn)作化水平，加強(qiáng)使用規(guī)范，重點(diǎn)扶持一批示范戶，帶動(dòng)周邊農(nóng)戶向精品化生產(chǎn)發(fā)展。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可以利用線上線下多方位整合營(yíng)銷，定位高端精品，拓展市場(chǎng)。

　　“在這方面，比如象山專門成立了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)辦公室，劃撥專項(xiàng)資金重點(diǎn)打造象山柑橘和象山梭子蟹，余姚對(duì)地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)給予獎(jiǎng)勵(lì)，還指導(dǎo)策劃品牌宣傳和產(chǎn)品推介。”該負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，余姚水蜜桃創(chuàng)牌成功后銷量翻番，仿冒的特別多，市場(chǎng)監(jiān)管部門聯(lián)合農(nóng)林每年“打假”，維護(hù)地理標(biāo)志商標(biāo)品牌價(jià)值。