在雄安新區設立兩個月后，河北保定府酒業有限公司生產的雄安特曲系列產品隨即問世并進行大肆招商，此后該公司又更名為河北雄安保府酒業有限公司（以下簡稱“雄安保府酒業”），再次向“雄安”靠攏。此舉被業內質疑為“蹭熱點”營銷。值得注意的是，直到今天，該款產品仍未成功注冊商標。
目前，雄安保府酒業已經將賭注押到雄安特曲身上。然而，當熱點退去，該款產品如何尋求長久發展成為其面臨的主要問題之一。另外，當下市場上已經出現多款名為“雄安特曲”“雄安大曲”的產品，對于沒有商標的雄安保府酒業而言，在后續的發展中如何維護已有權益，同樣迫在眉睫。
7月10日，《中國經營報》記者前往雄安保府酒業采訪，該公司拒絕就此事發表言論。
爭議廣告引出商標軟肋
走出河北容城縣工商局大門，左轉步行100米左右，“百年保定，雄安特曲”的廣告便出現在道路兩旁的廣告欄中。該款白酒是雄安保府酒業去年推出的新產品。
只是，這款產品的廣告走進石家莊時遇到了一些麻煩。日前，澎湃新聞報道，“雄安特曲”廣告打進石家莊地鐵，不過，該產品商標注冊卻顯示“等待駁回發文”。之后，石家莊市軌道交通有限責任公司回應，已接到石家莊市有關部門通知，第一時間對涉及張貼宣傳雄安特曲酒的兩列地鐵暫時停止上線運行，具體情況正在調查之中，對于何時恢復運行還要等上級通知。
一時間，輿論再次聚焦到雄安特曲這款白酒產品上。7月10日，容城縣工商局商標廣告監督管理股相關負責人告訴《中國經營報》記者，雄安特曲的廣告宣傳并不存在違規問題。“輿論沒有將商品商標和商品名稱區分開。雄安特曲作為商品名稱出現并進行宣傳，如果廣告內容不涉及虛假宣傳等內容，并不能判定其違規。”
中國人民大學法學院教授劉俊海認同這一說法。不過他提到，雄安新區知名度很高，如果部分企業利用這一名字獲取了不公平的競爭優勢，有可能違反了反不正當競爭法。“企業追求熱點應該是企業利益和公共利益相一致，要有助于促進公共秩序。”
而此事又將雄安特曲的商標問題拉回輿論中心。
2017年4月1日雄安新區設立后，4個月間先后有7家企業申請注冊“雄安特曲”（第33類）商標。而生產雄安特曲以及類似產品的企業尚無法統計。目前，為此布局動作較多的為雄安保府酒業。
容城縣工商局上述負責人告訴《中國經營報》記者，國家對涉及雄安字眼的商標實行嚴格保護，雄安特曲作為商標注定注冊不下來。
此外，日前國家商標局回應媒體稱，目前共收到12件來自國內多位申請人提交“雄安特曲”“特雄曲安”等涉及雄安地名的酒類相關商標注冊申請。其中，除1件等待駁回發文、2件待審外，其他9件均已被駁回。
自2017年4月起，商標局對涉雄安商標實行嚴格保護，并以“設立雄安新區是黨中央作出的一項重大決策部署，具有重大現實意義和深遠歷史意義，將其作為商標注冊易產生不良影響”為由，對涉雄安商標進行駁回。
雄安保府酒業的抉擇
中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江告訴記者，如果某企業的產品沒有注冊商標，其他企業也可以使用這一名稱，并且法律不對該企業提供保護。也就是說，如果雄安保府酒業將雄安特曲作為主打產品培育，當其他企業生產相關產品，雄安保府酒業維權難度很大。
即便如此，雄安保府酒業依然選擇將賭注押在這款產品上。