蘋果公司花了3.5個(gè)億購(gòu)買了Ipad這個(gè)事情，已經(jīng)不是什么稀罕的事情，但其中的曲折過(guò)程，怕不是人人都能說(shuō)的清楚的。
小編聽(tīng)到的坊間傳聞故事是這樣的：
2009年，蘋果公司在業(yè)界已經(jīng)大有名氣，也已然決定進(jìn)軍中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)，但是蘋果公司知道，ipad的商標(biāo)早已被注冊(cè)。
這個(gè)時(shí)候，蘋果公司為了避免樹大招風(fēng)，在英國(guó)成立了一個(gè)縮寫為ipad的離岸公司，然后以這家公司的名義聯(lián)系中國(guó)的臺(tái)北唯冠公司，要求購(gòu)買ipad商標(biāo)，價(jià)格為3.5萬(wàn)英鎊。在ipad公司和臺(tái)北唯冠公司簽訂商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議后，ipad轉(zhuǎn)手將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了蘋果公司。
這個(gè)事情看到這里，并沒(méi)有什么問(wèn)題，但后來(lái)不知道出于什么樣的理由，蘋果公司主張臺(tái)北唯冠轉(zhuǎn)讓的ipad商標(biāo)包括在大陸注冊(cè)的ipad商標(biāo)(在這里需要說(shuō)一下，在中國(guó)大陸地區(qū)注冊(cè)的商標(biāo)只在中國(guó)大陸受到保護(hù)，在臺(tái)灣注冊(cè)的商標(biāo)只在臺(tái)灣受到保護(hù)，這是基于商標(biāo)注冊(cè)專用權(quán)的地域性和中國(guó)一國(guó)兩制的政策），而中國(guó)大陸地區(qū)的ipad商標(biāo)持有人為處于破產(chǎn)邊緣的深圳唯冠公司。
蘋果公司向法院提出了訴訟，最終調(diào)解結(jié)案，蘋果公司另外支付給深圳唯冠公司6000萬(wàn)美元，約合人民幣3.5億，最終取得了ipad商標(biāo)在大陸地區(qū)的所有權(quán)。
蘋果公司在購(gòu)買商標(biāo)的時(shí)候，為何會(huì)出現(xiàn)如此大的法律漏洞和認(rèn)知瑕疵，本來(lái)很小的一件事，最終卻付出了如此沉重的代價(jià)，這其中的細(xì)節(jié)我們不得而知，但在這件事情上，所牽扯到的國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)的問(wèn)題，是我們應(yīng)該學(xué)習(xí)的。
隨著企業(yè)的發(fā)展，在向除了中國(guó)之外的國(guó)家或地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)和保護(hù)商標(biāo)，也越來(lái)越重要，本文就以上蘋果公司的商標(biāo)案，簡(jiǎn)單說(shuō)一下，國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)的關(guān)鍵點(diǎn)。
1.取一個(gè)合適的商標(biāo)名字。
選一個(gè)合適的商標(biāo)名字，不管是在注冊(cè)國(guó)內(nèi)商標(biāo)還是國(guó)際商標(biāo)的時(shí)候，都非常重要，只是在進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)取名的時(shí)候，要額外注意，商標(biāo)名字不要觸碰到相應(yīng)國(guó)家的“忌諱”，我們生在中國(guó)長(zhǎng)在中國(guó)，對(duì)中國(guó)的文化習(xí)慣和文化傳統(tǒng)都了如指掌，但對(duì)于國(guó)外的文化知識(shí)儲(chǔ)備，相對(duì)來(lái)講是比較欠缺的，在這一方面尤其注意，商標(biāo)名字不要觸碰到相應(yīng)國(guó)家的“文化禁忌”，然后在此基礎(chǔ)上，迎合當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)慣，選擇一個(gè)適宜的、簡(jiǎn)單大方的商標(biāo)。這里也不得不說(shuō)一下，蘋果公司的ipad的商標(biāo)取名，滿足了朗朗上口、簡(jiǎn)單大方，容易傳播和記憶的特點(diǎn)，絕不失為一個(gè)好的商標(biāo)名字。
2.選擇合適的商標(biāo)注冊(cè)方式。
在進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)的時(shí)候，可以通過(guò)逐一國(guó)家注冊(cè)，歐盟注冊(cè)，馬德里或者是非盟來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，不管是哪一種，都要結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展的需要，選擇一個(gè)適合自己的經(jīng)濟(jì)劃算的商標(biāo)注冊(cè)方式。比如如果僅僅只考慮將品牌推廣到美國(guó)，可以單單就美國(guó)這一目的國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，如果考慮將商標(biāo)推廣到美國(guó)、英國(guó)、加拿大、日本、越南、韓國(guó)、印度尼西亞、法國(guó)、瑞士、泰國(guó)、俄羅斯等國(guó)家，目的國(guó)相對(duì)較多的情況下，可以考慮馬德里注冊(cè)。如果目的國(guó)只是圍繞在歐盟體系內(nèi)的數(shù)個(gè)國(guó)家，也可以通過(guò)歐盟來(lái)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)。不管是采用哪一種注冊(cè)方式，提早，盡快注冊(cè)，也是重中之重，就如蘋果公司的ipad，如果提早注冊(cè)，也就可以省下一大筆的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用。
3.建立國(guó)際商標(biāo)管理檔案。
針對(duì)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟難、成本高、周期長(zhǎng)、跨國(guó)法律問(wèn)題不清等問(wèn)題，企業(yè)要提早規(guī)劃布局，建立國(guó)家商標(biāo)管理檔案，比如近似商標(biāo)檔案、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商標(biāo)檔案、自有商標(biāo)檔案等，商標(biāo)檔案的內(nèi)容要涉及到商標(biāo)的注冊(cè)，設(shè)計(jì)，使用，維護(hù)等方面，做到對(duì)自有商標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商標(biāo)、近似商標(biāo)有一個(gè)完整體系管理，這樣在應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的商標(biāo)爭(zhēng)議或者訴訟時(shí)，才能做到穩(wěn)定自若，不慌不亂，及時(shí)準(zhǔn)確有效的維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)利。
4.選擇優(yōu)秀的代理商和律師。
在海外訴訟時(shí)，除了資金、取證困難等，取得訴訟勝利最大的關(guān)鍵點(diǎn)就在于對(duì)目的國(guó)法律的熟悉和掌握程度，企業(yè)除了應(yīng)當(dāng)指派專業(yè)的人員對(duì)商標(biāo)進(jìn)行管理，建立國(guó)際商標(biāo)管理檔案外，也應(yīng)該提前熟悉目的國(guó)的法律，提早的聘請(qǐng)或者選擇目的國(guó)的優(yōu)秀的律師團(tuán)隊(duì)，優(yōu)秀的目的國(guó)律師團(tuán)隊(duì)也可以幫助企業(yè)建立完善的商標(biāo)糾紛解決機(jī)制、進(jìn)行維權(quán)、并在平時(shí)開(kāi)展相關(guān)的人員培訓(xùn)。在這一點(diǎn)上，如果蘋果公司一早就知道中國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)制度，在發(fā)現(xiàn)臺(tái)北唯冠并沒(méi)有大陸的商標(biāo)專用權(quán)時(shí)，及時(shí)采取措施聯(lián)系深圳唯冠，而不是向法院提起確權(quán)之訴，或許處在破產(chǎn)清算邊緣的深圳唯冠也并不會(huì)報(bào)6000萬(wàn)美元的價(jià)格，轉(zhuǎn)讓大陸的ipad商標(biāo)吧。
最后，企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)和維護(hù)時(shí)，還是要基于企業(yè)自身的發(fā)展和規(guī)劃的實(shí)際情況，選擇一個(gè)合適的方式，但不管是哪一種方式，以上四點(diǎn)都是重中之重，企業(yè)有這方面的問(wèn)題的，可以聯(lián)系我們，我們及時(shí)探討，共同學(xué)習(xí)和進(jìn)步。