北京的80后小張是一位狂熱的跑步愛好者，對來自大洋彼岸的以科技含量高、輕便著稱的跑鞋品牌布魯克斯（brooks）情有獨鐘。今年7月，美國運動品牌布魯克斯宣布進軍中國市場，但僅僅一個月后，布魯克斯就因涉嫌侵犯商標權(quán)及不正當(dāng)競爭而被中國運動品牌安踏訴至福建省泉州市中級人民法院。據(jù)了解，目前，布魯克斯線下被撤柜，天貓官方旗艦店的商品也全部下架。

一個是具有100多年歷史的世界知名專業(yè)跑鞋品牌，一個是發(fā)展良好的民族運動品牌，安踏的一紙訴訟，宣告了布魯克斯進軍中國市場之路注定不會平坦。“很多外國企業(yè)在進入中國市場前，沒有進行充分調(diào)研和摸底，對我國現(xiàn)有的商標品牌以及相關(guān)法律法規(guī)缺乏清晰的認識和全面的掌握，導(dǎo)致其海外發(fā)展之道路頻頻受阻。”中南大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究院執(zhí)行副院長何煉紅在接受本報記者采訪時說，這也反映出近年來中國企業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)的重視和保護程度越來越高，在品牌維權(quán)中逐漸占據(jù)主動地位，贏得了市場先機。

海外發(fā)展還需做足準備

外國企業(yè)在中國遭遇知識產(chǎn)權(quán)糾紛案，布魯克斯并非個例。隨著我國年輕消費群體的崛起，眾多海外品牌紛至沓來，加快了在華布局的腳步。然而，沒有在商標品牌方面做足準備的企業(yè)，很可能栽跟頭，吃苦頭。

同樣是美國知名運動品牌，New Balance在中國的發(fā)展道路相當(dāng)坎坷。2013年7月，New Balance因使用中文譯名“新百倫”，被廣東省自然人周某于以商標侵權(quán)為由訴至法院。3年后，New Balance敗訴，被判令賠償周某經(jīng)濟損失500萬元，并在開設(shè)的網(wǎng)站上刊登聲明消除影響。

美國電動汽車生產(chǎn)商特斯拉公司在中國的商標案也曾持續(xù)了一年多。中國商人占某在特斯拉公司進入中國市場前就注冊了“TESLA”等商標，事件最后以占某放棄使用“TESLA”等有關(guān)標志告終。

“每個國家的商標法律保護制度各不相同。在中國，基本遵循‘申請在先原則’，而在美國等國家和地區(qū)，商標權(quán)利歸屬的基本原則是‘使用在先’。”據(jù)何煉紅介紹，在不同的制度設(shè)計下，許多海外品牌由于國內(nèi)企業(yè)搶先在中國注冊了相同或類似的商標，而遭遇了商標的“滑鐵盧”。

全球商標布局化解難題

與外國企業(yè)在中國受阻相似，中國企業(yè)“走出去”的商標之路也并非一帆風(fēng)順，這就需要企業(yè)商標品牌戰(zhàn)略布局擁有全球視野的“大智慧”。

“企業(yè)制定商標品牌戰(zhàn)略時應(yīng)具有國際眼光，不要脫離參考國際法律制度。”中國航天科工集團公司知識產(chǎn)權(quán)研究中心工程師張芊告訴記者，越來越多的企業(yè)步入了一個以相同軌道連接的、巨大的經(jīng)濟體系之中，以全球化的視野制定并實施商標品牌戰(zhàn)略顯得尤為重要。

今年9月，世界知識產(chǎn)權(quán)組織與青島市人民政府聯(lián)合舉行發(fā)布會，介紹、推廣了馬德里商標國際注冊保護的“青島經(jīng)驗”。海爾、賽輪、征和、金王等一大批企業(yè)通過馬德里體系在數(shù)十個國家進行了商標注冊，促使上述企業(yè)商標注冊到一國，產(chǎn)品營銷鏈條便延伸到一國，推動青島市近年來的自主品牌產(chǎn)品出口持續(xù)保持高增長態(tài)勢。

在談及如何避免陷入他國商標糾紛的泥淖，何煉紅表示，企業(yè)需要下好“三步棋”：知己知彼、糧草先行、化守為攻。“首先，企業(yè)需要全面了解商標在國外是否有被使用、被搶注等情形，同時主動掌握和遵守目標國的商標法律制度及相關(guān)的國際規(guī)則。其次，企業(yè)可以借力馬德里體系布局海外商標，積極進行商標國際注冊，將本國的商標保護延伸至他國。最后，企業(yè)可以通過海外商標預(yù)警機制，及時發(fā)現(xiàn)商標在海外被搶注、被侵權(quán)的情況，果斷采取應(yīng)對措施避免或挽回損失。”何煉紅說。

北京2022年冬奧運日益臨近，不少國外冰雪產(chǎn)業(yè)品牌紛紛瞄準時機來華掘金，國內(nèi)外企業(yè)之間注定要上演一番“龍爭虎斗”的場面。“市場競爭越激烈，企業(yè)就要越重視商標品牌。”何煉紅表示，擁有全球視野的商標布局將讓企業(yè)“跑”得更快、更遠。